课程预告 upcoming classes

6.3-6.4 MBA 市场营销管理

浏览量:277  /  时间:2023-06-02

课程背景


营销伴随着我们工作的所有领域。每一个问题,都是营销的一个细分领域:产品定价、销售管理、广告投放、市场研发、新产品开发、渠道、零售、批发等等。


每一个细分领域下,还有更多的细分主题,如果你能成为其中任何一个主题的专家,那就已经很厉害了。所以我们常说,在营销领域,没有人了解一切,因为营销的涵盖面实在太广了,从小细节到战略层面,全都涉及。


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战略比如你的新产品怎么定价?你怎么在营销上进行商业模式的创新?小细节比如我今天戴了一条红色领带,特朗普也几乎总是戴着红色领带,为什么?这可不是巧合,已经有研究证明,当男人穿着带有红颜色的服饰时,更招女人喜欢。


如果你想要学习市场营销管理,你就不仅要了解这些细节,还必须拥有战略性思维,所以不管你是做什么产品、在哪个行业、用什么营销策略,学习市场营销管理,能帮助你从各个角度探求产品真正的价值,建立、保持甚至创造出公司产品的目标市场需求。




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课程简介


市场营销是创造价值、与顾客沟通和向顾客传递价值的过程。市场营销管理则是为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系,而对设计方案的分析、计划、执行和控制的一种管理方式。作为MBA的经典商科管理课程,可以让学员在各个不用的角度审视、理解消费者的行为。



市场营销管理,就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。在市场营销的过程中应当如何获得新产品、新市场的机会?如何准确、及时地对营销决策的有关重要信息进行收集、分析、评估和传递?如何打开现有的格局,满足目标顾客群的需要?这便是这堂经典课程的价值所在。



教授背景




教授履历:

丘教授,新竹清华大学科技管理研究所教授、博导,管理学院副院长,EMBA执行长。担任中国营销科学学术年会执行主席(北京),获新竹清华大学教师学术卓越奖、新竹清华大学科技管理学院杰出教学奖。除教学外,曾多次对多家知名企业,如太古可口可乐、中国电信、北京金融街集团、招商银行、浦发银行、东方航空、太平洋保险、强生公司、东风汽车、东江环保、天河城百货、台积电、台湾银行、法国巴黎保险集团等,提供咨询和培训服务。

教授成就:

曾在美国哈佛大学商学院发表华人企业案列,兼具实物案例与理论之老师。授课多以案例互动与讨论方式进行,并将管理实物、案列与理论进行紧密结合。


丘教授撰写的学术著作曾获Emerald Management Review teams 评选为全球前50名最佳引用文章之一。在国际学术SSCI数据库,发表管理相关领域之学术期刊三十余篇文章。