奢侈品历史可以追溯到人类诞生之初，它同时和社会分层、实用与浪费、财富分配相关联。无论是埃及文明、美索不达米亚文明、中国文明还是印第安文明，都可证实社会化与奢侈品文化密切相关。

18世纪的启蒙运动促成法国大革命和美国独立，在哲学和经济层面促进了奢侈品的发展。工业革命后，生活水平的提高让更多人有能力消费奢侈品。至今，奢侈品已经形成了不可逆转效应。

奢侈品与金钱，二者从不是近义词。人的地位并非单以金钱数量决定，奢侈品引入的是一种新的价值观念，超越了使用价值和交换价值。这也就是说价格高不意味着奢侈，很多品牌都可以展开“奢侈品式”营销。

说起法国，人们最经常提到的不是工业生产能力，而是举世闻名的“法式浪漫”，红酒正是自“浪漫”诞生出的“奢侈品”。

由全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）与酒业家族酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）合并成立了酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton）我们可以看到，酒类品牌在法国集团业务中有着不言自明的重要地位（占集团收入14%）。

“ LVMH集团本着把西方生活艺术（Art de Vivre）的精髓传遍世界为使命，继续标志者高雅与创意。我们的每一件产品及其意义，都融合了传统和创意，燃点起无限梦想、激发无尽想象。”——LVMH集团使命

对于LVMH来说，旗下酒类品牌是全球奢侈品战略的组成部分，它们被贴上的“奢侈品”标签，似乎远比其作为酒类本身的属性要显眼得多。

其实对任何品牌来说，奢侈品战略都具有广泛适应性，所有领域都可以或多或少借鉴奢侈品策略，帮助品牌寻求独创有效的策略，摆脱平凡化趋势。

奢侈品战略是任何一个品牌发展的一种途径，也是管理者们对于品牌的一种思维思考模式，学习它并利用它，可以让公司更好地适应未来的竞争。

本次公开课我们邀请到了法国INSEEC本校奢侈品管理专业教授-葡萄酒MBA的总监GERARD SPATAFORA 教授为学员们带来一场关于奢侈品（葡萄酒）品牌的管理与营销模式的探讨与讲座，希望为学员所在企业的品牌发展之路带来不同以往的思维启发。

教授经历：

葡萄酒电子商务专家，在欧洲、美国、亚洲有超过23年以上的电子商务、电子营销经验，擅长以客户为中心和数据驱动的业务模型开发。曾获战略电子商务和电子营销电子商务巴黎和巴黎零售周电子商务评审团奖，以及参与演讲国际多个葡萄酒博览会。

教授任职：
Grandsvins-prives.com SAS，家乐福集团旗下的在线葡萄酒商电子商务总监。家乐福集团旗下波尔多葡萄酒商Maison Johan_s Boub_e SA（年营业额：9.65亿欧元）的指导委员会成员。家乐福Omnicanal数字战略委员会成员，负责管理收购欧洲葡萄酒初创公司的并购项目的结果和损益。

INSEEC.U 葡萄酒MBA项目总监，为INSEEC葡萄酒营销MBA项目提供讲座和案例研究。

公开课报名

活动时间：
2019.6.1-6.2  9:00-16:30

地点：
复旦大学新闻学院培训中心五楼A8

限定人数：50人（先到先得）

面向群体：
本次公开课面向往届毕业学员及在读学员开放
对奢侈品管理有兴趣或MBA项目有兴趣的职场精英均可报名（需审核资质）