简单到复杂,是“人生阅历“,
复杂到简单,是“修行之果“,
愿您阅尽人间霜华,内心依旧温暖如初。
——E13,蒋文艳
△ 复策 ISC EMBA 13期 蒋文艳
上海诺司贸易有限公司,线下渠道负责人
关于工作和事业
问:简单介绍下自己和所在企业情况
我现在就职于上海诺司贸易有限公司,负责线下渠道,主要深耕在NKA,例如丝芙兰,屈臣氏,SPA,医美渠道等,公司主营化妆品,大家会比较熟悉的是贝德玛,总部在法国,这也是我会选择ISC的一个小心思。我们公司在护肤品领域也算根深蒂固,一直备受国际皮肤医学及美容界的重视。多年内全球获奖无数,也有幸一直受到美容专业人士推崇。
问:当初为什么选择这份工作?
我是一个很喜欢并且很享受迎难而上的人,我现在所处的这个行业也同时拥有丰富的上下游产业,现在的工作不仅能让发挥我的个人优势还可以帮助我不断的学习新的知识发展新的能力,这是目前我非常享受的。
问:在这个行业中,如果要成功需要保持什么样的性格和能力
我觉得成功还是需要天时地利人和的,成功也没有统一的标准,但能力是可以培养的,作为一个管理者,一些管理能力还是必须的,比如领导力,决策力,创新力,沟通力等,管理者通过这些能力为企业带来生机和活力,才可能在行业中深耕,带领团队和企业走向成功。
问:对于现在行业所面临的困难和前景有怎样的看法
刚刚结束的618,不止是一次化妆品行业的年中大考,更是疫情后的“回血之战”,今年618购物节期间(5月31日20点—6月18日24点),全网交易总额为6959亿元,较去年总额的5784.8亿元,同比增长20%。从平台来看,以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商销售总额达5826亿元,较去年同期仅增长0.7%。以抖音、快手、点淘为代表的直播电商平台直播带货总额高达1445亿元,较去年同期增长124.1%;点淘受其头部主播影响,不敌抖音、快手,排名第三。
从细分类目来看,我所在的美妆行业表现并不乐观。大促期间,全网美妆(护肤+香水彩妆)销售额为410亿元,同比2021年的512亿元,减少了102亿元,降幅近20%。 其实受多点爆发的疫情影响,早在一个月前业内就预测,今年618不容乐观。“消费者因疫情收入下降,不敢消费了。过去很长时间,各渠道也都在打价格战,618已经没有吸引力了”。
我的观点是,消费疲软让品牌对高投入、低产出的局面有所顾虑,所以今年品牌对618的投入力度也减少了,数据不理想是正常的。
但在中国,人口基数是非常庞大的,一旦疫情后生活工作复苏,行业的前景还是有很大的活力空间的,现阶段内,我们也可以看到直播、社团秒杀、微商等渠道在蓬勃发展,据飞瓜数据,2022年抖音“618 好物节”直播总时长达4045 万小时,同比增长42%,参与商家数量同比增长159%,美妆类目GMV达68 亿元,增长近60%。
从品牌角度看,外资企业依然是领头羊,新锐品牌和国货也平稳发展,大部分新锐品牌处于爬坡阶段在努力做私域做口碑,早已加码布局抖音的国货品牌,也在此次大战中交出完美答卷。据润百颜战报,618期间全渠道GMV突破3.56亿,其中天猫旗舰店GMV破1.14亿,抖音渠道GMV破1.1亿,同比增长超1000%,与天猫渠道旗鼓相当。凭借亮眼的成绩,润百颜首次跻身618抖音品牌榜TOP10榜单,位居第7。
关于学习
学习感悟:
在复策竟然已经有半年的时间,最大的体会是这个阶段的学习让我沉静下来,暂时去除身上的利与欲,真正的去系统的学习管理和经营之道,除了学习外也让我认识了一群志同道合的同学们,让我更坚定以后的道路上,我们可以相互提携,彼此成就。
问:为什么会选择重回课堂,复策哪一点吸引了你?
保持主动学习是一切竞争力的根本,当今人们“填土”的速度,总是追不上“冲刷”的脚步。我们享受着数字生活的便利,更应该主动拥抱新技术和新知识。
选择复策其实基于很多考量,首先,我通过在法国读书的朋友们背调了一下ISC在法国排名及口碑,一直都是以培养世界高级商业精英而闻名于世,每年在商校排行榜上都稳定居高。其次,学校的理念以及课程设计等各方面,也很适合现阶段的自己,可以帮助自己快速的360°提升。
问:目前为止,哪一门课程对我的工作帮助最大?
Strategic Management,公司策略是企业成败及其重要的因素,策略能力也是一个职业经理人个人能力差距的试金石,这门课程完成后,我对策略方面有了非常清晰的认知,其中针对策略的一些课程工具也能够快速的落在工作中。
问:除了课程之外,觉得来到复策最大的收获是什么?
进入复策后,我最大的收获是对各行各业各领域的认知急速扩大,放眼职业发展周期,我们势必都会有一些瓶颈,现在的社会又是“万物皆卷“的社会体系,很多时候,学习就是给我们打开一扇窗户看到更广阔的世界,我非常感谢复策让我看到了更多更广阔的世界。
问:对个人而言,您觉得学习的价值在哪里?
简单分享几点把: